Gaming Innovation Group (GIG) | Alles wat je over ze moet weten

Een van de grootste partijen in de online gokindustrie is de Gaming Innovation Group. Tegenwoordig presenteert het bedrijf zich vooral als GIG.

GIG is van alle markten thuis. Het bedrijf runt casino’s, laat anderen een casino runnen via het platform en heeft voor vele tientallen miljoenen euro’s aan websites die reclame maken ingekocht.

Als klap op de vuurpijl gaat GIG, onder de naam GIG Games, ook nog de concurrentie aan met NetEnt en co.

Historie van GIG

Het verhaal van GIG begint in 2008. Een stel pokeraars zetten Donkr International Ltd op. Donkr, een forum voor pokerspelers, is het allereerste begin van het bedrijf dat later uit zou groeien tot GIG.

De pokeraars Robin Reed en Fode Fagerli namen in 2012 Donkr over. Een van hun eerste wapenfeiten was het veranderen van de naam in Gaming Innovation Group. Gaming Innovation Group begon met een startkapitaal van € 200.000. Een bedrag dat Reed en Fagerli bij elkaar hadden gepokerd.

Vanaf dat moment hebben Fagerli en Reed Gaming Innovation Group uitgebouwd tot GIG, een bedrijf met een marktwaarde van dik ’n miljard euro. GIG heeft vestigingen in Denemarken, Gibraltar, Spanje, Noorwegen en op Malta.

Welke casino’s zijn van GIG?

Op de vergunningen van GIG draaien enkele tientallen verschillende online casino’s. Daarvan zijn er zeven van GIG zelf.

Guts Casino

Veel mensen in de online gokindustrie hebben de droom om een eigen online casino te beginnen. Fagerli en Reed maakten die droom in 2013 waar. Toen begonnen ze met Guts.

Guts is zowel een casino, online bookmaker als pokerwebsite. Vandaag de dag is Guts nog altijd ’n favoriet onder spelers.

De website van Guts oogt niet zo heel spectaculair en is wat meer gericht op fanatieke spelers. Sterke punten zijn vooral gunstige voorwaarden, snelle uitbetalingen en een groot spelaanbod. Toch vond ook het design navolging. Onder meer Dragonara Casino en Bitstarz zijn qua design (schaamteloze) kopieën van een eerdere versie van Guts.

Betspin

GIG lanceerde in 2015 Betspin. Betspin was aanvankelijk een casino als Guts: simpel, less is more, een goed spelaanbod en prima voorwaarden.

Ondertussen is Betspin wat meer opgeschoven in de rchting van gamification. Zo speel je in de Betspin Series bijvoorbeeld toernooien op gokkasten. Je neemt het hierin op tegen andere spelers. Er zijn geldprijzen te winnen.

Ook heeft Betspin een eigen marktplein waar je free spins op kunt halen en waar van tijd tot tijd verrassingen voor je klaar liggen.

Rizk

In 2015 opende GIG een nieuw casino: Rizk Casino. Rizk is een stuk speelser dan Guts. Het richt zich wat meer op spelers die op zoek zijn naar bonussen en free spins. Gamification speelt een nadrukkelijke rol bij Rizk.

Centraal staat het Wheel of Rizk. Iedereen die ’n account aanmaakt krijgt ’n gratis spin voor dit Wheel of Rizk. Ook daarna krijgen spelers geregeld ’n spin voor het Wheel of Rizk. Op dit Wheel of Rizk staan prijzen. Het aardige is dat je altijd iets wint. Hoe loyaler een speler is, hoe beter de prijzen worden.

Ook het Wheel of Rizk is veelvuldig gekopieerd door de concurrentie. Zo kwam 888 Casino bijvoorbeeld met ’n eigen Wheel of 888.

Highroller

GIG lanceerde eind 2017 het casino Highroller. Highroller is met veel bombarie aangekondigd, maar heeft tot nu toe de hoge verwachtingen nog niet waar kunnen maken.

Highroller is gamification in het kwadraat. Je maakt je eigen avatar aan. Dit poppetje moet je door het ongure Metro City zien te loodsen. In de Metro City Shop kun je met je coins items kopen, zoals bonussen en spins. Deze coins speel je bij elkaar door missies af te werken. Je kunt ook coins stelen van andere spelers. Of bestolen worden door andere spelers als je even niet oplet.

Thrills, Super Lenny en Kaboo

GIG kreeg er in 2016 in één klap drie casino’s bij: Kaboo, Super Lenny en Thrills. Deze drie casino’s waren eigendom van BetIt Operations Ltd. De eigenaar van BetIt, Optimizer Invest, kreeg in ruil voor deze transacties aandelen in GIG. Optimizer Invest heeft 11,4 procent van de aandelen van GIG in handen.

Super Lenny wordt in 2018 stopgezet en omgebouwd tot een reclamewebsite. Thrills wordt het eerste ‘Pay ’n Play’-casino. Je hoeft dan geen account meer te maken, maar een betaling via ’n officiële bank is voldoende om je te identificeren bij het casino.

GIG Core

Een ander verdienmodel van GIG is het ter beschikking stellen van het platform aan derde partijen. Ondernemers die graag een casino willen openen, kunnen dit doen via het platform van GIG. Dat scheelt deze casino’s een hoop geregel met techneuten, spelproviders en betaalproviders. In ruil daarvoor ontvangt GIG een deel van de omzet of ’n vast bedrag voor het gebruik van het platform.

De iGaming Cloud (iGC) ging in 2015 live. Tot de eerste casino’s die live gingen via de iGaming Cloud behoorden Dunder, Insta Casino en Casinoland. Casino’s op de iGaming Cloud hebben een redelijke vrijheid. De kwaliteit verschilt daarom nogal. Dunder en Cashmio zijn bijvoorbeeld casino’s die we rekenen tot de subtop. Helaas zijn er ook wat zwakkere broeders, zoals Ikibu en JoReels.

GIG veranderde in 2017 de naam iGaming Cloud in GIG Core. Dit past in de strategie van GIG om de naam GIG wat meer in de markt te zetten.

GIG Media

Een belangrijke tak binnen GIG is GIG Media, de nieuwe naam van het oude Innovation Labs. GIG Media runt een groot aantal websites waarop reclame wordt gemaakt voor online casino’s en bookmakers.

Groot nieuws was in 2017 de overname van CasinoTopsOnline voor maar liefst 11,5 miljoen euro. Op deze manier probeert GIG meer spelers richting de eigen casino’s en de casino’s op het GIG Core platform te sturen. GIG Media stuurt ook spelers naar andere casino’s. Daar krijgt het dan een vergoeding voor. Voor casino’s is dit ’n kostenpost. GIG probeert met GIG Media deze marketingcenten zoveel mogelijk in eigen huis te houden.

CasinoTopsOnline is slechts een van de vele voorbeelden. In 2017 kocht GIG Media voor meer dan 53 miljoen euro aan websites. Op deze manier moet de toevoer van nieuwe spelers naar casino’s van GIG verzekerd blijven.

GIG Media levert in 2017 ruim 98 duizend nieuwe spelers aan casino’s. Dat was goed voor een omzet van 22,3 miljoen euro. Maar liefst 15 procent van de doorverwezen spelers kwam terecht bij een van de 7 casino’s van GIG. Nog eens 16 procent kwam terecht bij een GIG Core Casino.

GIG Games

Het jongste onderdeel van het ecosysteem van GIG is GIG Games. Spelproviders als NetEnt, MicroGaming en Play ’n Go verdienen geld doordat casino’s commissie afdragen. Deze commissie ligt doorgaans tussen de 12 procent voor spelletjes van onbekende providers tot dik boven de 20 procent voor gokkasten als Planet of the Apes en Jurassic Park.

Ook deze commissies aan spelproviders zijn voor casino’s een stevige kostenpost. GIG probeert ook dit in eigen huis te houden.

GIG Games wil eind 2018 komen met de eerste spellen. Dat moeten ’n rouletteautomaat, blackjackautomaat en vier gokkast worden. Daarna moeten er elke maand nieuwe spellen van de band rollen, net zoals bij bijvoorbeeld NetEnt.