GroupM Nederland, een media-investeringsmaatschappij, heeft een rapport gedeeld over de impact van het nieuwe reclameverbod voor online gokken. Hierin schrijven ze dat de Nederlandse tv-sector zo’n €40 miljoen misloopt. Dit is het directe gevolg van het verbod op ongerichte reclame dat sinds 1 juli 2023 actief is.
Voor de televisiebedrijven is het moeilijk in te schatten of ze dit verlies nog goed kunnen maken. Toen de nieuwe regels in april werden aangekondigd, reageerde de sector al verontwaardigd. De Ksa heeft er echter geen mouw aan kunnen passen.
Gokreclames goed voor bijna 7% van de jaaromzet
Tv-exploitanten verdienden vorig jaar zo’n €65 miljoen dankzij gokreclames, zo blijkt uit onderzoek van Group M. De gokindustrie vertegenwoordigt ongeveer 2% tot 3% van de GRP’s. Deze Gross Rating Points vertegenwoordigen hoe vaak kijkers de advertenties zien.
De bedrijven betaalden echter premium tarieven voor hun reclames over online gokken. Hierdoor was de branche goed voor 6 à 7% van de totale jaaromzet van tv-zenders.
Tv-exploitanten proberen het gat van €40 miljoen terug op te vullen. Ze trekken nieuwe klanten aan en verhogen hun GRP-prijzen. Maar door de dalende tv-kijkende markt staan de prijzen al onder druk. GroupM verwacht dat de sector deze omzetdaling grotendeels kunnen compenseren. De onderzoekers voorspellen een omzetdaling tot 2% voor tv-zenders in 2023.
Daarnaast heeft het verbod niet alleen invloed op tv-exploitanten. Ook zijn gokreclames verboden voor radio en billboards. Op dit moment mogen online casino’s alleen nog adverteren via nieuwsbrieven, sociale media, apps en websites. Hiervoor moeten ze kunnen aantonen dat 95% van de advertenties personen van 24 jaar of ouder bereiken.
Online casino’s kiezen sportsponsoring
Voor sponsoring van sportclubs werd wel een uitzondering gemaakt in de nieuwe regelgeving. Exploitanten van online casino’s mogen nog tot 1 juli 2024 sportteams sponsoren, mits het contract voor 1 juli 2023 werd opgesteld. Hier maakt de Kansspelautoriteit een uitzondering zodat de clubs, sporters of competities voldoende tijd hebben om alternatieve sponsoring te zoeken.
Verschillende Nederlandse online casino’s zijn daarom nog snel nieuwe contracten aangegaan. Nog tot volgend jaar zul je merken van gokbedrijven in de sportwereld tegenkomen. GroupM vermoed dat de gokindustrie op deze manier tv-budgetten verschuift naar andere kanalen.